Zoekmachine ABC - Hoog in Google komen

Nu iets meer dan een week geleden introduceerde Microsoft zijn nieuwe Zoekmachine; Bing ! De eerste dagen na de lancering was Bing goed voor zo’n 16% marktaandeel (VS) van de zoekopdrachten, maar dit nam drastisch af na de initiële hype.

Het neemt daarmee de plaats in van Yahoo! die zo’n 10% marktaandeel heeft. Het valt echter te betwijfelen of dit marktaandeel behouden kan blijven als het nieuwe eraf is. Het gaat tenslotte om de kwaliteit van de zoekresultaten!

Wat kunnen we leren van een weekje Bing voor wat betreft SEO?

• Bing lijkt veel waarde te hechten aan keywords in de domeinnaam
• Linktekst van inkomende links is erg belangrijk
• Flash sites lijken beter te scoren dan in Google

Probeert Microsoft hier het stokje over te nemen van Google??? Succes!

Popularity: 17% [?]

De recentelijke wijzigingen in Google zijn o.a. zichtbaar in de extra sitelinks die nu horizontaal worden geplaatst onder de beschrijving van de website in de zoekresultaten. Wat grappig is, is dat van een website op positie 2 nu ook zijn sitelinks zichtbaar kunnen zijn, wat dus voordelig kan zijn voor de CTR; oftewel de kans dat er op geklikt wordt neemt hiermee toe.

Van alle sitelinks die je hebt, maakt Google een selectie van 3 of 4, uit de linker kolom van je sitelinks. Die zijn blijkbaar het belangrijkste voor Google.

Ik ben benieuwd wat de resultaten zijn voor de CTR….Of is het een leuke 1 april grap van Google….

Popularity: 18% [?]

Bij klanten waar we Websites voor ontwerpen, vraag ik standaard hoe ze denken aan bezoekers te komen. “Gaat dat niet vanzelf dan?”

Vergelijk het met een Dagblad; als je op de voorpagina staat, krijg je veel exposure en sta op pagina 102, dan zul je veel minder aandacht krijgen. Met de zoekmachines is het net zo; de eerste pagina van de zoekresultaten wordt goed bekeken, de tweede een stuk minder en vrijwel niemand kijkt naar de 3e pagina, tenzij je echt niets beters te doen hebt.  Mensen zijn van nature lui en daar moet je rekening mee houden als je een website opstart.

Ik leg mijn klanten dus altijd uit waarom het belangrijk is om in de top 10 te staan en om die woorden wat kracht bij te zetten, laat ik de statistieken zien van TOP10 Clicks:

Positie 1 : 42% 
Positie 2 : 12%
Positie 3 : 8,5%
Positie 4 : 6%
Positie 5 : 5%
Positie 6 : 4%
Positie 7 : 3,5%
Positie 8 : 3%
Positie 9 : 2,8%
Positie 10 : 3%

Je ziet dus dat van alle zoekopdrachten, er zo’n 42% op het 1e resultaat klikt…. Het is dus belangrijk om te kijken of dit mogelijk is voor het gewenste zoekwoord. Is dat in eerste instantie te hoog gegrepen, dan kun je dit ook proberen voor een makkelijkere term waar minder concurrentie voor is.

Wat ook opvalt is dat het eigenlijk niet zo veel uitmaakt of je op positie 7, 8, 9 of 10 staat. Sterker nog; positie 10 is beter dan 9 !!!
In plaats van te proberen om van positie 8 naar 7 te gaan, kun je beter kijken of je de conversie van je website kunt verbeteren. Daar valt dan misschien meer te halen dan alleen in de rankings.

Bovenstaande cijfers zijn natuurlijk indicatief en variëren per zoekopdracht. Zo is bijv. ook de titel van je website met de beschrijving in Google belangrijk. Zo kan het dat een website op Positie 3 meer kliks krijgt dan positie 2, omdat de titel en omschrijving gewoon beter aansluiten bij de zoekopdrachten.

En pagina 2? Reken op zo’n 10% die doorgaat naar de 2e pagina en slechts 2,5% gaat naar pagina 3 van de zoekresultaten.

Conclusie: Zorg dat je op de eerste pagina bij Google komt….

Popularity: 17% [?]

Laten even uitgaan van een website-eigenaar zonder SEO kennis, met een klein bedrijf en een klein budget (€499/jaar) voor zoekmachine optimalisatie.
Alles hangt natuurlijk af van het onderwerp van je website, maar zeg dat het gaat om een gemiddeld competitief zoekwoord. De website is nog geen jaar oud, of ze hebben zelfs nog geen website.

Domeinnaam
Als je al een domeinnaam hebt, waarschijnlijk met je bedrijfsnaam, dan zou ik een domeinnaam kopen met het zoekwoord erin. Het kost bijna niets, maar geeft je wel een extra zetje. Koop daar meteen ook hosting bij. Hoeft niet de duurste te zijn, maar de goedkoopste geeft vaak problemen omdat ze meer downtime hebben. Probeer indien mogelijk een eigen IP adres te krijgen voor je website.

Lees over SEO
Er zijn ongelofelijk veel websites die je van alles kunnen leren over zoekmachine-optimalisatie. Veel spreken elkaar tegen of zijn achterhaald, dus als je ze allemaal hebt gelezen, heb je nog meer vragen dan voor je begon….
Beter kun je voor een maand een abonnement nemen op een goede site zoals SEOMoz en alle artikelen lezen die je nodig hebt voor de basis. Daarmee leer je wat linkbuilding is en hoe je dat moet doen en tevens weet je waar je op moet letten bij het maken van je website.

Opzetten website
Tegenwoordig is Wordpress ook geschikt om een normale website mee te maken, naast de functionaliteit van een blog. Wordpress is gratis. Maak een aantrekkelijke en vooral gebruiksvriendelijke layout met vaste pagina’s en artikelen in de vorm van posts.

Keyword onderzoek
Zorg dat je precies weet welke keywords belangrijk zijn voor je website en weet waar naar wordt gezocht. Het heeft geen zin om je te richten op keyword X als iedereen keyword Y zoekt. Met een beginnende website is het beter om je te richten op de zoektermen met meerdere woorden. Dus i.p.v. bijvoorbeeld “sieraden”, kun je je in eerste instantie beter richten op bijvoorbeeld “handgemaakte sieraden”. Daar zoeken misschien minder mensen op, maar het is makkelijker en sneller om daarvoor hoger te scoren in de zoekmachines en de conversie voor langere zoektermen is hoger; meer kopers dus. Google heeft daarvoor een makkelijk Keyword Research Tool .

Word een expert
Lees alles wat er te lezen valt over het onderwerp, tenzij je alles al wist. Ga dan 2-3 artikelen per week schrijven en plaats die op je blog. Zorg dat het zo is geschreven is dat het ook wat toevoegt en dat het interessant is voor je lezers. Iets wat al 100 keer is gepubliceerd op Internet, zal ook niet zo snel aandacht krijgen.

Analyseer
Meten is weten… Tja…. het is afgezaagd, maar als je niet weet wat je bezoekers doen, dan kun je ook niet veel verbeteren. Met bijv. Google Analytics kun je elke detail van een bezoeker te weten komen en weet je de sterke en zwakke punten van je website. Ook zie je welke zoekwoorden ze gebruiken om je website te vinden.

Google Adwords
Zet een Adwords account op en draai die een maand lang met je zoekwoorden. Dat zorgt voor in ieder geval de eerste bezoekers en je weet waar naar wordt gezocht. Je kunt het dagbudget laag instellen, zodat je geen vermogen kwijt bent.

Linkbuilding
Zoek naar geschikte linkpartners, maar alleen als die echt gerelateerd zijn aan jouw branche. Het liefst heb je een-weg links, en geen retourlinks. Neem deel aan forums en plaats commentaar op blogs. Indien mogelijk kun je je link achterlaten, maar zorg ook dat je werkelijk wat toevoegt aan die website. Zo kun je ook een goede reputatie opbouwen en mensen gaan je link ook volgen en indien je goede artikelen op je site hebt, kun je ook natuurlijke links verwachten. Artikelen schrijven en persberichten uitgeven kan ook, maar selecteer dan wel de relevante websites

Social Media
Heb je iets moois geschreven en wil je dit naar buiten brengen? Dan kun je Social Media websites gebruiken om dit wereldkundig te maken. Hier vind je een lijst van enkele Social Media websites : Social Media Sites.

Verder kun je lekker gaan twitteren of maak je een leuke hyves-pagina, zet je jezelf op Facebook.
Ook kan het zijn dat je er niks aan hebt, omdat alles in het engels is, terwijl je doelgroep oude omaatjes uit Nederland of Belgie zijn….In dat geval heb je misschien helemaal niets aan je website….  
Kijk dus eerst even op die sites of je onderwerp voorkomt.

Marktplaatsen
Het klinkt misschien raar, maar dit is toch echt een manier om meer aandacht voor je website te krijgen. Niet persé de bekendste Marktplaats (.nl), maar er zijn genoeg andere. Plaats gewoon eens een advertentie voor een tientje en kijk wat de reacties zijn. Je kunt dit ook meten via Google Analytics. Probeer eerst maar eens de Top 5 van marktplaatsen:
- Marktplaats.nl
- Speurders.nl
- Marktplaza.nl
- Aanbodpagina.nl
- Marktnet.nl

———————————————————————————————————————————————

Wat moet je vooral niet doen !
Het is heel verleidelijk om met €100 een goedkoop (Aziatisch) linkbuilding bedrijf in te schakelen voor wat goedkope links. Wat krijg je daarvoor? Meestal directory-links die voor Google geen enkele waarde hebben en na een tijdje misschien zelfs weer verdwijnen. Niet intrappen dus !

Voor €250 euro krijgt u een #1 notering !
Ook niet intrappen, hoe mooi het ook klinkt. Er zijn bedrijfjes die adverteren en beweren met een eenmalig bedrag je op positie 1 van de zoekmachines te krijgen. Hoe ze dat doen? Ten eerste kiezen zij vaak het zoekwoord, dat bestaat uit meerdere termen. Vervolgens gebruiken zij een netwerk van websites waarop jouw link komt te staan met jouw zoekwoord. Zodra Google hier achter komt is je link weg en heb je niets meer. Je hebt dus geen reputatie opgebouwd en kunt opnieuw beginnen. Onthoud dus; als iemand zegt je gegarandeert op positie 1 te krijgen, bijv. binnen 3 weken, surf dan maar naar een andere site, want als het klinkt alsof het te mooi is om waar te zijn, dan is het vaak ook te mooi om waar te zijn.

Mijn advies; hard werken, maar zeker ook slim werken en je tijd nuttig besteden….

Popularity: 19% [?]

Als je voor het eerst een nieuwe website wil opzetten, zijn er een aantal zaken waar je rekening mee moet houden, voordat je begint.

Domeinnaam
De domeinnaam kan bijvoorbeeld je bedrijfsnaam zijn, maar je kunt ook een naam kiezen die je belangrijke zoekwoorden bevatten. Er wordt vaak gezegd dat het niet uitmaakt of er in je domeinnaam goede zoekwoorden zitten, maar neem maar van me aan; het maakt echt veel uit. Al is het alleen maar om je vaak links krijgt naar je website met alleen je domeinnaam. Dus “www.mijn-zoekwoord.nl” is beter dan “www.mijn-bedrijf.nl”. Of er een -teken (min-teken) tussen moet is de vraag. De zoekmachines kunnen woorden al aardig uit elkaar houden en sommige mensen snappen niet dat ze een - teken er tussen moeten zetten. Mijn advies; koop ze allebei en gebruik degene met -teken om links naar te verwijzen. De andere domeinnaam kan doorgelinkt worden naar je hoofdsite.

Hosting
Elke website draait op een webserver en die heb je dus ook nodig. De domeinnaam wordt gekoppeld aan je hosting via DNS. Wat is er belangrijk voor SEO bij Hosting? Ten eerste de uptime. Als je website regelmatig plat ligt door slechte hosting, dan vinden de zoekmachines dat niet echt leuk. Als je gebruikt maakt van Shared Hosting (meer websites op 1 IP), dan kan het negatieve effecten hebben op je rankings. Het is nog niet aangetoond, maar de zoekmachines kunnen achterhalen dat er op jouw IP-adres andere, soms obscure, websites staan. Hosting met een eigen IP heeft dus de voorkeur, maar is vaak iets duurder.

Hoe maak ik mijn website?
Mensen zonder HTML kennis, kunnen een pakket zoals Dreamweaver of Frontpage gebruiken om een website te bouwen. Het kost wat tijd op zo’n pakket te leren kennen, maar dan kun je aardige websites bouwen. Met zo’n pakket kun je ook kopjes maken (H1/H2) en een titel per pagina definieëren. Vrijwel alles wat je nodig hebt voor SEO, kun je uitvoeren, alleen voegen deze pakket nogal eens wat extra code toe, waardoor je pagina’s onnodig groot worden.
Heb je een website nodig die online onderhouden moet worden? Dan moet je denken aan een CMS (Content Management System). Zo’n systeem bestaat uit scripting en een Database, waaruit elke pagina kan worden gegenereerd. Het opzetten/ontwerpen van zo’n systeem is voor een leek wat complex, maar als het eenmaal online staat, kan iedereen zo’n website bijhouden. Daardoor is het meteen wat beperkt voor SEO, omdat het meeste gegenereerd wordt vanuit de Database en je daardoor wat minder controle hebt op alle elementen van je pagina.
De beste manier is en blijft nog steeds handmatig coderen van webpagina’s al wordt het steeds minder gedaan, omdat het erg tijdrovend is.

Wat is het doel van je website?
Ik denk dat dit iets is wat je vooraf moet bepalen en je zult ook moeten kijken wat je er verder mee gaat doen. Ga je producten of diensten verkopen, of is het een informatieve site.
Veel sites worden opgezet en sterven een stille dood, omdat er geen duidelijk plan voor is gemaakt. Bedenkt dus vooraf wat het doel is en wat je doelgroep is.

Hoe krijg je bezoekers?
Een makkelijke vraag, maar het antwoord is minder makkelijk. Het hangt af van je doelgroep en je budget. Je kunt bijvoorbeeld een Adwords campagne opzetten om zo bezoekers op je website te krijgen, of een linkcampagne opzetten, om via de zoekresultaten bezoekers binnen te halen. Bij een nieuwe site moet je niet meteen 100 links de eerste dag maken naar je website, want dat is vrij onnatuurlijk. Zorg voor een constante stroom van nieuwe links, gericht op alle pagina’s van je website.
Social Media is iets wat in Nederland nog niet zo veel wordt gebruikt, dus het is misschien wat minder interessant voor je nieuwe Nederlandstalige website, tenzij je bijv. via Hyves je nieuwe site wil promoten.
Kijkt je doelgroep graag in een dagblad? Dan kan het interessant om ook daar te adverteren, om zo je website wat meer bekendheid te geven.
Belangrijk is dat je kijkt wat werkt voor jouw doelgroep en dat je dat ook meet. De manieren die werken kun je uitbreiden en de slechte laat je vallen.

Ok, ik heb bezoekers, wat nu?
Dan ben je eigenlijk te laat met deze vraag…. Je zult op elke pagina moeten kijken hoe je mensen kunt overtuigen om actie te ondernemen. Dat kan zijn ofwel een product kopen of een contactformulier invullen. Als een bezoeker op een pagina komt en niet weet wat ie moet doen, gaat ie waarschijnlijk weg. Mensen gaan geen 10 minuten meer zoeken om op een website om iets te vinden; er is zat aanbod, dus gaan ze gewoon naar iemand anders. Zorg dus dat je een heldere website hebt, die elke keer om actie vraagt als er een stukje tekst gelezen is.
Als je mensen niet in 1 pagina kunt overtuigen, zorg dan dat ze geboeid blijven om door te gaan naar de volgende pagina.
Dit heet conversie en is erg belangrijk voor je website. Je kunt nog zoveel bezoekers hebben, maar als niemand je product koopt, heb je er niets aan.
Conversie is iets wat je kunt meten met Google Analytics. Zo kun je meten en verbeteren, om zodoende die conversie-factor omhoog te krijgen, oftewel, meer mensen te overtuigen om je product of dienst af te nemen.

Popularity: 43% [?]

In een vorige post, Website optimalisatie voor zoekmachines in het kort - 1, hebben we gesproken over de populariteit van je website d.m.v. externe links naar je website. Hoewel dit voor het goed scoren op Internet zo’n beetje de belangrijkste factor is, zul je niet ver komen, als ook niet je website zelf geoptimaliseerd is.

Voordat je een nieuwe website gaat opzetten, moet je eerst goed nadenken over de structuur van je website. Die helpt een bezoeker om makkelijker te navigeren op je website en zorgt dat de zoekmachines een goed idee krijgen van het thema van je website.
Dus stel dat je een website maakt over katten, dan probeer je de structuur bijvoorbeeld onder te verdelen in “Eten voor katten”, “Verzorging van katten”, “rassen”, “Gedrag”. Probeer die structuur terug te laten komen in je navigatie, oftewel je menu.
Weet je niet precies wat een goede structuur zou kunnen zijn, dan kun je kijken op vergelijkbare websites, of je doet wat onderzoek naar keywords op bijv : Google Adwords Keyword Tool

Probeer dus je homepage zo op te zetten dat het een soort samenvatting is van je hele website en gebruik de keywords waar je voor wilt scoren op een natuurlijke manier in je teksten.

Die keywords kun je het beste ook gebruiken in je kopjes (h1/h2/h3) en je titels van je pagina’s en probeer ook daar veel variatie in aan te brengen. Als een keyword (of combinatie van keywords) te vaak voorkomnt op je pagina, dan kan dit door Google gezien worden als SPAM en zul je daar niet zo goed voor scoren. Probeer daarom de keywords te gebruiken in combinatie met synoniemen en probeer ook voldoende tekst op je pagina te plaatsen. Minimaal 500 woorden is een goede richtlijn.

Intern linken naar gerelateerde pagina’s is ook belangrijk, maar ga niet naar andere pagina’s linken omdat het moet, hou het relevant. Ook daar zijn goede linkteksten belangrijk, om het thema van je website te benadrukken.

Samenvattend:

• Maak een structuur die overeenkomt met je thema en verwerk deze in je menu
• Gebruik de juiste keywords in HTML tags en verspreid deze op een natuurlijke manier door je teksten
• Inhoud (teksten) van een website is belangrijk, dus probeer veel tekst te schrijven en foto’s te beperken
• Gebruik omschrijvende interne links waar mogelijk

Popularity: 29% [?]

Links zoeken is een tijdrovende bezigheid, dus als we daarop wat tijd kunnen besparen; graag….

Vandaar dat we een tool hebben ontwikkeld, waarmee je kunt zien welke links je concurrent heeft, die jij nog niet hebt. Natuurlijk kun je niet alle links zomaar overnemen maar het helpt wel met zoeken !

Kijk maar op Link Finder

Popularity: 24% [?]

Hoe kun je je website beter later scoren in de zoekmachines, of makkelijker gezegd; Google?

Er is en wordt erg veel over geschreven waardoor je door de bomen het bos niet meer ziet, maar in principe komt het op 2 dingen neer; Populariteit en Relevantie van je website. Je hebt beide nodig om hoger te staan in de zoekresultaten.

Populariteit is simpel gezegd het aantal links die naar je websites verwijzen vanaf andere websites. Relevantie wordt oa. bepaald door de inhoud van je website en de structuur.
In deze post zal ik uitleggen hoe die populariteit werkt.

De zoekmachines vinden websites door middel van hyperlinks naar je website, en bepalen aan de hand daarvan hoe populair je bent op Internet. Want, zo redeneert Google, als je veel (kwalitatief goede) links hebt, dan zul je wel iets interessants te vertellen hebben. Maar simpelweg wat links kopen of links van ongerelateerde websites aanvragen, heeft niet zo veel nut en kan zelfs schadelijk zijn voor je website.
Google bekijkt een aantal dingen bij een link naar je website. Zo kijken ze naar de “anchor text“, oftewel de tekst die gebruikt wordt in de link naar je website, zoiets: <a href=”http://www.mijnwebsite.nl”>Dit is de anchor text</a>

Als die Anchor text gerelateerd is aan het onderwerp(thema) van je website, dan zul je hoger scoren voor die specifieke anchor text. Daarnaast wordt ook gekeken naar de kwaliteit van de website die naar je linkt. Is deze zelf populair in jouw branch, dan is dat een positieve factor voor de kwaliteit van de link. Als je meer relevante en kwalitatief goede links hebt dan de concurrentie, dan is er een grotere kans dat het hoger scoort.
Het verkrijgen van links moet dus wel met enige zorg gebeuren, zodat ze maximaal effect hebben.

Binnenkort meer over relevantie van een website, oftewel de inhoud en structuur van je website.

Popularity: 100% [?]

Om een website hoger te laten scoren is het goed om te weten hoe de zoekmachines werken.

Laten we even uitgaan van de zoekmachine Google, omdat deze in Europe een marktaandeel van meer dan 90% inneemt en dus de belangrijkste zoekmachine is.
Deze zoekmachine bestaat grofweg uit drie delen. Het eerste deel is de spider of crawler. Zo’n crawler bezoekt een webpagina, leest deze, en volgt dan de links naar andere pagina’s op de website.

De crawler bezoekt een pagina regelmatig, om te kijken of er veranderingen zijn gemaakt op de pagina.
Wat de crawler vindt, wordt opgeslagen in het tweede deel van de zoekmachine; de index. De index bevat alle pagina’s van alle website in de wereld, als een soort telefoonboek.

Het kan zijn dat een pagina wel is bezocht door de crawler, maar nog niet is geindexeerd. Daar kan wat tijd tussen zitten. De resultaten in Google zijn pas zichtbaar als je pagina is geindexeerd.

Het derde deel is de zoekmachine software. Dit programma zoekt door de miljoenen opgeslagen pagina’s om een pagina te vinden die het beste overeenkomt met de zoekopdracht en bepaalt op welke positie deze in de zoekresultaten wordt getoond.

Popularity: 29% [?]

Weer een SEO website? Jazeker, maar wel iets anders…

In de loop der jaren krijg ik van klanten veel vragen over SEO oftwel website optimalisatie voor zoekmachines. Deze tak van Internet is niet zomaar even in één zin samen te vatten. Doe je dat wel, dan gaat het de meeste mensen net iets te snel en is het vaak te technisch.
Er zijn op Internet genoeg websites over dit onderwerp, maar vaak is het gat tussen leek en SEO Guru nog net iets te groot. Deze site is bedoelt om ook die website eigenaar, zonder programmeer-achtergrond, kennis te laten maken met de “Wondere Wereld die SEO heet…“.
Maar er is ook genoeg te lezen voor de gevorderde SEO-er, dus blijft vooral lezen.

Wat kun je verwachten?

• We gaan regelmatig experimenten doen, om de Algoritmes van de zoekmachines te testen
• Er komt een verklarende woordenlijst met de belangrijkste en meest gebruikte woorden
• Als er nieuwe interessante ontwikkelingen zijn, brengen we je daarvan op de hoogte
• Eenvoudige “How to” artikelen
• SEO Tools uit eigen hand of van andere makers
• Discussies over optimalisatie-methoden of technieken
• En nog veel, veel meer…..

Popularity: 20% [?]