Zoekmachine ABC - Hoog in Google komen

Als je voor het eerst een nieuwe website wil opzetten, zijn er een aantal zaken waar je rekening mee moet houden, voordat je begint.

Domeinnaam
De domeinnaam kan bijvoorbeeld je bedrijfsnaam zijn, maar je kunt ook een naam kiezen die je belangrijke zoekwoorden bevatten. Er wordt vaak gezegd dat het niet uitmaakt of er in je domeinnaam goede zoekwoorden zitten, maar neem maar van me aan; het maakt echt veel uit. Al is het alleen maar om je vaak links krijgt naar je website met alleen je domeinnaam. Dus “www.mijn-zoekwoord.nl” is beter dan “www.mijn-bedrijf.nl”. Of er een -teken (min-teken) tussen moet is de vraag. De zoekmachines kunnen woorden al aardig uit elkaar houden en sommige mensen snappen niet dat ze een - teken er tussen moeten zetten. Mijn advies; koop ze allebei en gebruik degene met -teken om links naar te verwijzen. De andere domeinnaam kan doorgelinkt worden naar je hoofdsite.

Hosting
Elke website draait op een webserver en die heb je dus ook nodig. De domeinnaam wordt gekoppeld aan je hosting via DNS. Wat is er belangrijk voor SEO bij Hosting? Ten eerste de uptime. Als je website regelmatig plat ligt door slechte hosting, dan vinden de zoekmachines dat niet echt leuk. Als je gebruikt maakt van Shared Hosting (meer websites op 1 IP), dan kan het negatieve effecten hebben op je rankings. Het is nog niet aangetoond, maar de zoekmachines kunnen achterhalen dat er op jouw IP-adres andere, soms obscure, websites staan. Hosting met een eigen IP heeft dus de voorkeur, maar is vaak iets duurder.

Hoe maak ik mijn website?
Mensen zonder HTML kennis, kunnen een pakket zoals Dreamweaver of Frontpage gebruiken om een website te bouwen. Het kost wat tijd op zo’n pakket te leren kennen, maar dan kun je aardige websites bouwen. Met zo’n pakket kun je ook kopjes maken (H1/H2) en een titel per pagina definieëren. Vrijwel alles wat je nodig hebt voor SEO, kun je uitvoeren, alleen voegen deze pakket nogal eens wat extra code toe, waardoor je pagina’s onnodig groot worden.
Heb je een website nodig die online onderhouden moet worden? Dan moet je denken aan een CMS (Content Management System). Zo’n systeem bestaat uit scripting en een Database, waaruit elke pagina kan worden gegenereerd. Het opzetten/ontwerpen van zo’n systeem is voor een leek wat complex, maar als het eenmaal online staat, kan iedereen zo’n website bijhouden. Daardoor is het meteen wat beperkt voor SEO, omdat het meeste gegenereerd wordt vanuit de Database en je daardoor wat minder controle hebt op alle elementen van je pagina.
De beste manier is en blijft nog steeds handmatig coderen van webpagina’s al wordt het steeds minder gedaan, omdat het erg tijdrovend is.

Wat is het doel van je website?
Ik denk dat dit iets is wat je vooraf moet bepalen en je zult ook moeten kijken wat je er verder mee gaat doen. Ga je producten of diensten verkopen, of is het een informatieve site.
Veel sites worden opgezet en sterven een stille dood, omdat er geen duidelijk plan voor is gemaakt. Bedenkt dus vooraf wat het doel is en wat je doelgroep is.

Hoe krijg je bezoekers?
Een makkelijke vraag, maar het antwoord is minder makkelijk. Het hangt af van je doelgroep en je budget. Je kunt bijvoorbeeld een Adwords campagne opzetten om zo bezoekers op je website te krijgen, of een linkcampagne opzetten, om via de zoekresultaten bezoekers binnen te halen. Bij een nieuwe site moet je niet meteen 100 links de eerste dag maken naar je website, want dat is vrij onnatuurlijk. Zorg voor een constante stroom van nieuwe links, gericht op alle pagina’s van je website.
Social Media is iets wat in Nederland nog niet zo veel wordt gebruikt, dus het is misschien wat minder interessant voor je nieuwe Nederlandstalige website, tenzij je bijv. via Hyves je nieuwe site wil promoten.
Kijkt je doelgroep graag in een dagblad? Dan kan het interessant om ook daar te adverteren, om zo je website wat meer bekendheid te geven.
Belangrijk is dat je kijkt wat werkt voor jouw doelgroep en dat je dat ook meet. De manieren die werken kun je uitbreiden en de slechte laat je vallen.

Ok, ik heb bezoekers, wat nu?
Dan ben je eigenlijk te laat met deze vraag…. Je zult op elke pagina moeten kijken hoe je mensen kunt overtuigen om actie te ondernemen. Dat kan zijn ofwel een product kopen of een contactformulier invullen. Als een bezoeker op een pagina komt en niet weet wat ie moet doen, gaat ie waarschijnlijk weg. Mensen gaan geen 10 minuten meer zoeken om op een website om iets te vinden; er is zat aanbod, dus gaan ze gewoon naar iemand anders. Zorg dus dat je een heldere website hebt, die elke keer om actie vraagt als er een stukje tekst gelezen is.
Als je mensen niet in 1 pagina kunt overtuigen, zorg dan dat ze geboeid blijven om door te gaan naar de volgende pagina.
Dit heet conversie en is erg belangrijk voor je website. Je kunt nog zoveel bezoekers hebben, maar als niemand je product koopt, heb je er niets aan.
Conversie is iets wat je kunt meten met Google Analytics. Zo kun je meten en verbeteren, om zodoende die conversie-factor omhoog te krijgen, oftewel, meer mensen te overtuigen om je product of dienst af te nemen.

Popularity: 48% [?]

In een vorige post, Website optimalisatie voor zoekmachines in het kort - 1, hebben we gesproken over de populariteit van je website d.m.v. externe links naar je website. Hoewel dit voor het goed scoren op Internet zo’n beetje de belangrijkste factor is, zul je niet ver komen, als ook niet je website zelf geoptimaliseerd is.

Voordat je een nieuwe website gaat opzetten, moet je eerst goed nadenken over de structuur van je website. Die helpt een bezoeker om makkelijker te navigeren op je website en zorgt dat de zoekmachines een goed idee krijgen van het thema van je website.
Dus stel dat je een website maakt over katten, dan probeer je de structuur bijvoorbeeld onder te verdelen in “Eten voor katten”, “Verzorging van katten”, “rassen”, “Gedrag”. Probeer die structuur terug te laten komen in je navigatie, oftewel je menu.
Weet je niet precies wat een goede structuur zou kunnen zijn, dan kun je kijken op vergelijkbare websites, of je doet wat onderzoek naar keywords op bijv : Google Adwords Keyword Tool

Probeer dus je homepage zo op te zetten dat het een soort samenvatting is van je hele website en gebruik de keywords waar je voor wilt scoren op een natuurlijke manier in je teksten.

Die keywords kun je het beste ook gebruiken in je kopjes (h1/h2/h3) en je titels van je pagina’s en probeer ook daar veel variatie in aan te brengen. Als een keyword (of combinatie van keywords) te vaak voorkomnt op je pagina, dan kan dit door Google gezien worden als SPAM en zul je daar niet zo goed voor scoren. Probeer daarom de keywords te gebruiken in combinatie met synoniemen en probeer ook voldoende tekst op je pagina te plaatsen. Minimaal 500 woorden is een goede richtlijn.

Intern linken naar gerelateerde pagina’s is ook belangrijk, maar ga niet naar andere pagina’s linken omdat het moet, hou het relevant. Ook daar zijn goede linkteksten belangrijk, om het thema van je website te benadrukken.

Samenvattend:

• Maak een structuur die overeenkomt met je thema en verwerk deze in je menu
• Gebruik de juiste keywords in HTML tags en verspreid deze op een natuurlijke manier door je teksten
• Inhoud (teksten) van een website is belangrijk, dus probeer veel tekst te schrijven en foto’s te beperken
• Gebruik omschrijvende interne links waar mogelijk

Popularity: 34% [?]

Hoe kun je je website beter later scoren in de zoekmachines, of makkelijker gezegd; Google?

Er is en wordt erg veel over geschreven waardoor je door de bomen het bos niet meer ziet, maar in principe komt het op 2 dingen neer; Populariteit en Relevantie van je website. Je hebt beide nodig om hoger te staan in de zoekresultaten.

Populariteit is simpel gezegd het aantal links die naar je websites verwijzen vanaf andere websites. Relevantie wordt oa. bepaald door de inhoud van je website en de structuur.
In deze post zal ik uitleggen hoe die populariteit werkt.

De zoekmachines vinden websites door middel van hyperlinks naar je website, en bepalen aan de hand daarvan hoe populair je bent op Internet. Want, zo redeneert Google, als je veel (kwalitatief goede) links hebt, dan zul je wel iets interessants te vertellen hebben. Maar simpelweg wat links kopen of links van ongerelateerde websites aanvragen, heeft niet zo veel nut en kan zelfs schadelijk zijn voor je website.
Google bekijkt een aantal dingen bij een link naar je website. Zo kijken ze naar de “anchor text“, oftewel de tekst die gebruikt wordt in de link naar je website, zoiets: <a href=”http://www.mijnwebsite.nl”>Dit is de anchor text</a>

Als die Anchor text gerelateerd is aan het onderwerp(thema) van je website, dan zul je hoger scoren voor die specifieke anchor text. Daarnaast wordt ook gekeken naar de kwaliteit van de website die naar je linkt. Is deze zelf populair in jouw branch, dan is dat een positieve factor voor de kwaliteit van de link. Als je meer relevante en kwalitatief goede links hebt dan de concurrentie, dan is er een grotere kans dat het hoger scoort.
Het verkrijgen van links moet dus wel met enige zorg gebeuren, zodat ze maximaal effect hebben.

Binnenkort meer over relevantie van een website, oftewel de inhoud en structuur van je website.

Popularity: 100% [?]

Om een website hoger te laten scoren is het goed om te weten hoe de zoekmachines werken.

Laten we even uitgaan van de zoekmachine Google, omdat deze in Europe een marktaandeel van meer dan 90% inneemt en dus de belangrijkste zoekmachine is.
Deze zoekmachine bestaat grofweg uit drie delen. Het eerste deel is de spider of crawler. Zo’n crawler bezoekt een webpagina, leest deze, en volgt dan de links naar andere pagina’s op de website.

De crawler bezoekt een pagina regelmatig, om te kijken of er veranderingen zijn gemaakt op de pagina.
Wat de crawler vindt, wordt opgeslagen in het tweede deel van de zoekmachine; de index. De index bevat alle pagina’s van alle website in de wereld, als een soort telefoonboek.

Het kan zijn dat een pagina wel is bezocht door de crawler, maar nog niet is geindexeerd. Daar kan wat tijd tussen zitten. De resultaten in Google zijn pas zichtbaar als je pagina is geindexeerd.

Het derde deel is de zoekmachine software. Dit programma zoekt door de miljoenen opgeslagen pagina’s om een pagina te vinden die het beste overeenkomt met de zoekopdracht en bepaalt op welke positie deze in de zoekresultaten wordt getoond.

Popularity: 34% [?]